□徐建輝

當(dāng)前，“村播”正成為鄉(xiāng)村全面振興的新助力。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，全國(guó)農(nóng)村“直播+社交”網(wǎng)商達(dá)747.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.1%。在鼓勵(lì)發(fā)展的同時(shí)，也要警惕只管數(shù)量不管質(zhì)量、一哄而上的傾向，嚴(yán)防數(shù)據(jù)注水、場(chǎng)景造假等行為。

“村播”貴在展現(xiàn)真實(shí)的鄉(xiāng)土生活，各地農(nóng)民都有機(jī)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)便利推介家鄉(xiāng)、帶貨增收。其生命力在于農(nóng)民自愿、自覺(jué)、自主參與。不能搞“村村有網(wǎng)紅”的攤派，也不應(yīng)搞排名通報(bào)、末位約談，而要做好服務(wù)，在技能培訓(xùn)、物流配套、品牌打造上提供支持。

發(fā)展“村播”的目的是富民增收，不能把這當(dāng)成政績(jī)工程。相關(guān)考核不能只看直播場(chǎng)次、賬號(hào)數(shù)量，更要看實(shí)際帶動(dòng)銷售額、農(nóng)民增收額。對(duì)那些數(shù)字造假、堆砌盆景的行為，要嚴(yán)肅追責(zé)問(wèn)責(zé)。

“村播”的火熱是數(shù)字時(shí)代賦予鄉(xiāng)村的寶貴機(jī)遇，創(chuàng)造實(shí)績(jī)必須遏制政績(jī)沖動(dòng)，一步一個(gè)腳印去干。那些沾著泥土、帶著露珠的真實(shí)畫面，才是真正吸引觀眾的；那些實(shí)打?qū)嵉脑鍪罩赂?、民生改善，才是鄉(xiāng)村真正需要的。